泉州蒂萊日用品有限責任公司

今天分享的是：沐浴露品牌小紅書營銷方案報告共計：56頁施丹蘭2024小紅書營銷方案核心總結本方案圍繞施丹蘭在小紅書平臺的營銷布局展開，結合平臺特性、產品優勢與用戶需求，制定了全方位的營銷策略。小紅書作為個人護理內容首要了解渠道，69.3%的用戶將其作為首選，好物推薦、真實用戶反饋和產品評測是核心吸引力，且對用戶消費全鏈路具有超高影響力。個人護理領域中，身體洗護品類消費增長迅猛，精細化趨勢明顯，用戶對清潔、保濕、留香訴求突出，其中美白需求尚未充分滿足，不同年齡段用戶偏好差異顯著，23-45歲有消費能力的女性是核心目標群體。施丹蘭產品主打純手工、純天然、功效型特點，其沐浴啫喱慕斯憑借瑞典黑科技后發泡、真空環保包裝、香水級調香等優勢，具備差異化競爭力，但目前在小紅書平臺筆記質量不高、缺乏爆文，曝光

紅星資本局12月22日消息，有網友發帖稱，佳潔士鎖白牙膏以“美白”為宣傳核心，卻在包裝上用小字標注“WHITELOCK是注冊商標，非功效宣傳”，質疑其有誤導消費者的嫌疑。紅星資本局注意到，在淘寶寶潔官方旗艦店，該款鎖白牙膏目前新老包裝隨機發貨，新舊包裝正面均顯示“鎖白”并標注有“WHITELOCK”商標，舊包裝最底部標注為“鎖白指幫助抵御外源性著色”，新包裝最底部標注為“WHITELOCK是注冊商標，非功效宣傳”。在商品詳情中，該款產品以“3重美白，長效清新”為主要宣傳點，主打“去漬、去黃、減少牙菌斑”，宣稱經過“2000次實驗篩選，黃金比例復配”。不過，佳潔士在小字中解釋稱，“3重美白”指配方中添加的相關成分幫助去除外源性著色，“去黃”針對外源性色素；“2000次實驗篩選”指寶潔研發數據；

標簽是化妝品信息的載體，是消費者選購產品時的重要參考。國家藥監局近日發布關于開展化妝品電子標簽試點工作的通知，決定開展化妝品電子標簽試點。自2026年2月1日起，在北京市、上海市、浙江省、山東省、廣東省、重慶市試點通過電子標簽方式標注化妝品中文標簽。（據10月21日央廣網）長期以來，化妝品身份難辨別等問題飽受詬病。實體標簽因印刷面積有限，關鍵信息常被壓縮，有的甚至通過模糊術語暗示“醫用級”“修復級”等不實功效，誤導消費者。電子標簽這一數字身份證的引入，消費者產品備案號、全成分表、檢測報告等核心數據，所有宣稱功效需同步公示科學依據。這意味著，廠家無法再用模棱兩可的廣告語掩蓋化妝品的真實身份，以往個別企業擅自篡改標簽內容、夸大適用范圍等行為，將在動態更新的電子標簽面前無處遁形。電子標簽的試點與推

金融投資報記者 黃凌屹 文/圖早起梳頭，看著纏繞在梳齒上的落發，你是不是心頭一緊？市面上那些寫著“生發”“育發”的洗發水，曾是多少人保住頭發的希望。不過，今后這些詞語要從洗發水包裝上消失了。12月16日，中國食品藥品檢定研究院發布兩項關于防脫發產品的技術指導原則。其中提到，洗發水禁止使用“生發”“育發”等醫療術語，避免夸大或絕對化宣傳要求。“生發”“育發”等字樣提不得中國食品藥品檢定研究院發布的《防脫發化妝品研究技術指導原則(試行)》與《防脫發化妝品功效相關原料研究技術指導原則(試行)》(以下統稱“新規”)，是業內首次對防脫發化妝品的研究與注冊提出的系統性技術規范。新規指出，防脫發化妝品屬于特殊化妝品，實行注冊管理。企業必須對產品的質量可控性、安全性、功效評價進行充分研究，原料功效宣稱必須與